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Ahora es el centro de Emma Rogue

Ahora es el centro de Emma Rogue

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Una mañana de marzo, Emma Rogue se subió al Nissan Rogue negro que comparte con su hermano y salió de un lugar de estacionamiento al otro lado de la calle de su tienda vintage del Lower East Side, Rogue, y configuró su Waze para Goodwill en South Hackensack, Nueva Jersey.

Recientemente había actualizado la voz en la aplicación a Christina Aguilera. Mientras conducía por Allen Street, sonó: “La cámara de luz roja informó más adelante: están tratando de hacernos sucio”.

Media hora después, ella llegó. Con unas zapatillas SB Air Force 2 naranjas de la colaboración de Nike/Supreme y unos vaqueros holgados, saludó con la cabeza a algunos compañeros de compras al entrar, se recogió el pelo en una cola de caballo y se puso a trabajar rebuscando en caóticos contenedores de prendas. Fue el comienzo de un día completo de recolección de artículos de segunda mano en el norte de Nueva Jersey para obtener inventario para su tienda, que celebrará su primer aniversario el próximo mes.

En poco tiempo, Rogue se ha convertido en una de las nuevas aventuras minoristas más importantes e impredecibles de Nueva York. Es el lugar donde los famosos de TikTok liquidan sus armarios, donde los jóvenes diseñadores de ropa audaces organizan eventos de pasarela y pop-up, y donde los estudiosamente disparejos encuentran sus prendas exclusivas. Cada fin de semana, Rogue organiza al menos un evento, creando una comunidad con una camiseta de bebé o un par de pantalones rave a la vez, lo que da como resultado una energía curiosa, vibrante, ecléctica y caótica que no se había visto en el comercio minorista del centro desde la época pico de VFiles a mediados de la década de 2010.

“Rogue es más grande que solo vintage”, dijo más tarde esa tarde, mientras comía pollo y pan de maíz en uno de sus restaurantes favoritos, Boston Market. “Sí, vintage es donde empezamos. Pero mi visión ahora es que estamos empoderando a la próxima generación de creativos. Somos el trampolín para ver quién sigue. Quienquiera que estemos almacenando en nuestra tienda, tiene el cheque válido, ¿sabes?

Refrescantemente, no hay un estilo prevaleciente en el grupo de fanáticos de la moda de Rogue. Su comunidad extendida está menos atada a estéticas, épocas, siluetas o ideologías específicas. Muchas de las personas más aventureras mezclan audazmente estilos, telas, épocas y formas, menos ligadas a la identificación subcultural y más cómodas con la fluidez.

“La gente está empezando a vestirse de maneras que los hacen felices o están expresando diferentes partes de sí mismos en un solo atuendo”, dijo Clara Perlmutter, también conocida como @tinyjewishgirl, una de las modistas más vívidamente idiosincrásicas de TikTok. Hablaba entre saludar a los fanáticos en una venta de armario que realizó en Rogue un domingo escalofriante a fines de febrero, comparando el momento de estilo actual con la naturaleza híbrida del arte posterior a Internet: “Es casi como un collage, y tú eres el lienzo”.

El propio estilo de la Sra. Rogue es accesiblemente excesivo, una versión divertida de Y2K. A menudo lleva al menos una prenda de gran tamaño y, con frecuencia, lleva botas gigantescas. (Ella tiene un distribuidor específico para eso). Se tiñe tiras de cabello y se inclina hacia el maquillaje de ojos teatral.

Después de una hora más o menos en los contenedores de Goodwill, la Sra. Rogue, de 26 años, se dirigió a una tienda de segunda mano del tamaño de un almacén no muy lejos. En solo media hora, sacó una serie de artículos vívidos: un par de jeans mitad negros, mitad con estampado de leopardo; una falda larga de mezclilla patchwork, un top negro con un logo dorado de la línea íntima de Ed Hardy, una camiseta de la desaparecida línea Abbey Dawn de Avril Lavigne; un suéter de cuello alto de malla blanca probablemente inflamable adornado con frases motivacionales (“Elige feliz”, “Siéntete orgulloso”); un par de jeans holgados adornados y descoloridos tres o cuatro pasos más allá del reciente renacimiento de True Religion.

Bella McFadden, también conocida como Chica de Internet, que se hizo famosa como vendedora de Depop a fines de la década de 2010 y ahora tiene su propia marca, iGirl, conoció a la Sra. Rogue hace unos años cuando trabajaba en Depop y la vio estallar en su propio.

“Definitivamente está aprovechando el renacimiento de la década de 2000, muy nostálgico”, dijo la Sra. McFadden. “Muchas de sus piezas son cosas que usábamos cuando éramos niñas. En este momento nos estamos inclinando más hacia la década de 2010, y Emma definitivamente también está aprovechando eso”.

La Sra. Rogue, cuyo nombre de nacimiento es Emma Rodelius, creció en Nueva Jersey, primero en la ciudad de Jersey y luego en el tranquilo municipio de Bedminster. Ambos padres trabajaban en bienes raíces. En la escuela secundaria, se centró en la ciencia, con la esperanza de algún día convertirse en cirujana plástica.

Pero cuando llegó a la Universidad de Nueva York en 2014, estaba lista para liberarse de su experiencia protegida en un pueblo pequeño. “Creo que no me di cuenta de lo extrovertida que era hasta que llegué a la Universidad de Nueva York”, dijo. Eventualmente, se unió a un grupo de skaters que le presentaron Supreme y otras prendas de calle, su puerta de entrada a la educación en moda.

Cuando se graduó en 2017, todavía no había aterrizado del todo en su estilo personal. Pero a principios de 2018, comenzó a vender artículos que ahorraba en Depop. Más tarde ese año, trabajó como gerente de la tienda minorista de Depop en NoLIta, donde observó cómo se vendían sus artículos en tiempo real y comenzó a expandir sus ofertas más allá de los artículos Y2K que disfrutaba personalmente.

“Incluso si no me lo pusiera, si pudiera imaginarme a alguien más usándolo y mirando bomba caminando por la calle en la ciudad de Nueva York usándolo, lo conseguiría”, dijo.

En el verano de 2019, Danielle Greco, quien entonces era la jefa de contenido de Depop, puso a la Sra. Rogue frente a la cámara para presentar contenido para un evento de pasarela colaborativo de Depop/VFiles. “Ella tenía esta fórmula en la que podía enseñar a otros niños”, dijo la Sra. Greco. “Ella tenía el conocimiento y habló a su nivel. Es accesible, apasionada, amigable y tiene buen estilo”.

Ese año, Rogue también se estaba convirtiendo en un habitual de las ferias callejeras de la ciudad de Nueva York, con una mezcla de estilos muy cuidada. Fue en una de esas ferias en Bushwick donde Brian Procell, el macher de los vendedores de antigüedades del centro, la conoció por primera vez.

“Estaba brindando una combinación de marcas para personas de su edad, pero que también complacería a los neoyorquinos críticos como yo”, dijo el Sr. Procell, quien es una de las principales inspiraciones de la Sra. Rogue. (Suele usar las Air Force 1 de muselina que lanzó con Nike en 2019).

“Ella tendrá el Westwood, Rick Owens y también el Mandee conoce a Wet Seal, y luego tendrá el No Limit, Ecko Unltd. – todas estas cosas se fusionaron”, continuó el Sr. Procell. “Pero es su presentación específica lo que la distingue y la capacidad de ofrecerla a la generación TikTok”.

Las redes sociales han sido cruciales para el ascenso de la Sra. Rogue de vender un par de docenas de artículos a la semana en Depop a establecer la agenda del centro. Al principio de la pandemia, comenzó a filmar videos de TikTok en los que empaquetaba meticulosamente los pedidos de las personas. Había algo relajante en ver las prendas, a veces caóticas, enviadas metódica y amorosamente a nuevos hogares.

Aunque la Sra. Rogue ha contratado a un personal de ventas y tiene ayuda con las redes sociales, la mayor parte de su operación sigue siendo un espectáculo de una sola mujer. Mientras hurgaba en los estantes en Nueva Jersey, la apartaron para aprobar el contenido de las redes sociales que debía publicarse y recibió una llamada sobre un estilista que realizaba una visita no anunciada para sacar artículos para un programa de televisión. Además, estaba publicando fotos de los artículos que estaba comprando en su historia de Instagram, encuestando a sus seguidores sobre sus gustos y disgustos.

“Es como una agencia que tiene un departamento interno para todas estas cosas”, dijo Procell, “pero es solo ella”.

Su tiempo de respuesta desde que decidió encontrar una ubicación física hasta el día de la apertura de la tienda fue de alrededor de dos meses. “Es sorprendente lo audaz que es, el hecho de que pensó en abrir un ladrillo y mortero”, dijo la Sra. McFadden. “Yo estaba como, ‘¿Por qué harías eso cuando todo sucede en línea?’ Pero después de ver su movimiento, pensé: ‘Wow, el ladrillo y el mortero todavía están vivos y bien’”. La tienda ha sido visitada por los influencers Avani Gregg y Gage Gomez, la modelo Devon Lee Carlson, el camaleón de las redes sociales Frankie. Jonas, los músicos Steve Lacy y Holly Humberstone y otros.

Pero la Sra. Rogue está más enfocada en su círculo íntimo, cultivando un grupo creativo desde cero. “Honestamente, Emma es una de las mejores networkers que conozco”, dijo la Sra. Perlmutter, “pero también es generosa al compartir el centro de atención y ayudar a reunir a las audiencias de todos”.

Parte de su magia ha sido mantenerse despiadadamente en la cima de las microtendencias de rápido movimiento: “¿Qué usó Addison Rae ayer en un TikTok que se volvió viral y sobre el que todos comentan?” — y para anticipar lo que las personas que se visten con visión de futuro pueden querer usar con meses de anticipación. Ella describió un hallazgo reciente, una camisa “bendita” deslumbrante relativamente simple, como “estudiante de secundaria de 2012, 2014, pero en un modelo, ya puedo imaginarlo. Lo veo con los jeans de tiro bajo. Pondré eso en el piso y veremos si alguien lo recibe”.

Ella agregó: “Es tan cursi, pero, como, es bueno”.

La Sra. Rogue también se ha habituado a descubrir estilos y marcas de un pasado no muy lejano que han quedado fuera del centro de atención pero que son primordiales para este momento.

Después de tropezar con un alijo de artículos muertos de la marca del centro comercial It’s Happy Bunny, que combina ilustraciones cursis con frases agrias, se acercó a Jim Benton, su creador. Él le envió algunos artículos de su archivo personal para que los vendiera en una ventana emergente de un día.

“Francamente, ella es como una fuerza de la naturaleza”, dijo Benton. “Conoces a personas que tienen una luz interior brillante y piensan: ‘Vas a ser un gran momento’. Ella es una de esas personas”.

El Sr. Benton estaba en Nueva York desde Michigan para el evento, que atrajo a unas 300 personas. La tienda, dijo, era “un imán de adorabilidad”. Animado por el interés de la Generación Z, está en proceso de recuperar la marca a finales de este año.

Multitudes como esa se han vuelto de rigor para la Sra. Rogue. Los fines de semana, su cuadra, Stanton Street entre Eldridge y Forsyth, puede parecer un desfile improvisado. Últimamente se ha entretejido en el tapiz de coloridos personajes de la ciudad de Nueva York Nico. Llevó a Post Malone a la tienda, donde compró montones de camisetas antiguas, se probó una camisa de mezclilla cubierta con parches de cuero con el logotipo de Louis Vuitton y adornada con una correa, hecha por Ari Serrano, uno de los amigos diseñadores de Rogue, y exclamó: “¡Este lugar es increíble!”

En el futuro, la Sra. Rogue quiere llevar más de sus amigos diseñadores independientes, y tal vez ropa de su propio diseño. Y su plan se extiende más allá de la ubicación minorista. Tiene casi 575.000 seguidores en TikTok entre sus cuentas personales y de la tienda, y se ha convertido en una entrevistadora en la calle, charlando con las personas que vienen a su tienda sobre sus atuendos y preferencias de estilo.

Ella ve eso como el comienzo de una plataforma de medios. También tiene el ojo puesto en un lugar para construir un café donde su equipo pueda pasar el día holgazaneando y pueda organizar fiestas por la noche (una experiencia Rogue todo en uno) y planea hacer un Roguefest que reúna a vendedores de ropa, actuaciones musicales, paneles y juegos de carnaval.

“No quiero operar en los términos de nadie más”, dijo. “A veces mi mente va demasiado rápido y tengo estas ideas locas que sé que no puedo ejecutar ahora. Pero, como, tengo tantas ganas”.



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